强大的品牌基因具备哪些因素

乔帮主

品牌基因即Brand DNA，品牌基因包括品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因，是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因对于品牌而言，就非常重要。那顶流的商业基因，都有具备哪些特征呢？今天列举6个给大家参考



（1）刚性需求
什么是刚性需求，也就是衣食住行中，必不可少的一些产品。对照看看，自己的项目，是否属性刚性需求



（2）强大的粘性
你的客户会主动的进行二次购买。如果粘性不够，那么新客户开发成本，将是维护老客户成本的5-7倍。
举例说明什么是强大粘性:
比如汽油。如果你有车， 那么汽油对你来说，就是刚性的需求，且只要你的车快没有油了，你会主动进行二次购买。而不是汽油的销售员去你家里推销。
再比如:手机话费。你会主动二次购买，而不是移动、联通、电信求着你买。这就叫自然粘性。



（3）海量
人人都知道，中国14亿人口，庞大的人口基数庞大的市场，但是，不是每个项目，都能同时满足14亿人的需求。你必须去寻找某些共同需求特征的用户，来做你的项目。记住，一定是最终端的项目，要么做最高端，要么做最低端，若你的项目是做中间端的产品，或者服务。那你注定做不大。



（4）复制性极强
请注意，是复制性极强。产品服务越复杂，对人的要求越高，越做不大。你必须做标准化的东西，以实现复制。这里的复杂 ，指的是无法标准化的东西。
比如:中式快餐业和洋快餐，谁做的规模大? 洋快餐由于实施的是标准化的制作，KFC的员工，只要按照操作手册运作就可以。中式快餐就不行了，它对厨师的要求，对物料的要求，和洋快餐相比，显而易见。



（5）主动需求
好的项目，一定是符合多数人的 行为或者心理特征，营销或品牌，所做的是激发群体的需求，而 不是强制需求。当你的项目，不得不做一些强制性的推销的时候，那就增加了很多难点。
（6）其他因素











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